Artistit rakentavat musiikkinsa ympärille yhä useammin visuaalisia kokonaisuuksia, jotka näkyvät niin keikoilla kuin somessa. Musiikintutkija Riikka Hiltunen kertoo, miten TikTok ja muut alustat ovat muuttaneet sitä, millaista musiikkia tehdään. Hän nostaa myös esimerkin artistibrändistä, joka toimii, koska se tuntuu aidolta.