Perinteisen kirpputorimallin rinnalle on syntynyt palvelullisempia vaihtoehtoja. Aalto-yliopiston tutkijatohtori Linda Turusen mukaan kuratoidut second hand -liikkeet jalostavat kirpputori-ideaa tekemällä käytetyn ostamisesta helpompaa ja ennakoitavampaa.

– Ostokokemus muistuttaa muotikauppaa, mikä madaltaa kynnystä ostaa second handia, Turunen kertoo.

Kuratoidun second handin suosion taustalla on kulutuskulttuurin muutos. Turunen kertoo, että kuluttajilla on suuri määrä vähän käytettyjä vaatteita, joita halutaan laittaa kiertoon.

– Nykyään vaatteita omistetaan enemmän kuin ennen. Niille etsitään uusia käyttökertoja, ja samalla vastuullisuudesta ja kiertotaloudesta puhutaan aiempaa enemmän, Turunen sanoo.

Vaivattomuus houkuttelee

Kuluttajien valintoihin vaikuttaa erityisesti helppous. Kuratoidussa liikkeessä valikoima on rajattu ja tuotteet järjestetty esimerkiksi koon tai tyylin mukaan.

Tämä näkyy myös kivijalkaliikkeiden arjessa. Helsingissä toimivan Walk-In Closetin yrittäjät Satu Reiman ja Veera Sjöstedt kertovat, että asiakkaat etsivät valmiiksi valittuja kokonaisuuksia ja arvostavat vaivatonta ostokokemusta perinteisten kirpputorien rinnalla.

– Asiakkaat arvostavat sitä, että joku on tehnyt valikointityön heidän puolestaan. Näin heidän ei tarvitse kiertää useita kirpputoreja löytääkseen muutaman sopivan vaatteen, Reiman ja Sjöstedt kertovat.

Yrittäjien mukaan kuratoidussa second handissa ollaan valmiita maksamaan kirpputoria korkeampaa hintaa, jos tuotteet ovat uniikkeja ja huollettuja.