Toimittajan somepresenssi on ennen kaikkea oma valinta, joka riippuu työnkuvasta. Some voi olla tärkeä työkalu, mutta journalistista uraa voi tehdä myös ilman näkyvää henkilöbrändiä, toteaa Yle Kioskin tuottaja, käsikirjoittaja ja tutkija Salla-Roosa Gröhn.
Ylellä somekäyttäytymistä ohjaavat sisäiset linjaukset, jotka pohjautuvat Journalistien ohjeisiin. Uusin lisäys koskee nimenomaan sosiaalista mediaa ja kaupallisia yhteistöitä.
– Ohjeissa todetaan, ettei toimittaja saisi tehdä kaupallista yhteistyötä asiasta, jota käsittelee journalistisesti. Asia ei kuitenkaan ole näin mustavalkoinen ja linjaukset Ylellä muodostuvat yhä, sillä ennakkotapauksia ei tästä vielä ole, Gröhn täsmentää.
Helsingin Sanomien toimittaja Topi Kosunen tunnistaa myös ilmiön, jossa toimittajan ja vaikuttajan roolit hämärtyvät.
– Kaupalliset yhteistyöt ja journalismi menevät helposti sekaisin. Siinä pitää olla supertarkka. Itse en sellaisia halua tehdä, toteaa Kosunen.
Hänen mukaansa journalistinen etiikka rajoittaa sitä, miten näkyvästi toimittaja voi toimia
vaikuttajan roolissa.
Keskustelu toimittajien some- ja henkilöbrändäyksestä on voimistunut, mutta näkyvyys somessa ei silti ole uran edellytys, toteavat sekä Kosunen että Gröhn.
– Kyllä toimittaja voi menestyä ilman somebrändiä, lopulta kokemus ja osaaminen painavat enemmän kuin se, onko vahva somepresenssi, Kosunen sanoo.
Kosusen mukaan etenkin uutistoimittajille sosiaalinen media ei ole vaatimus, vaikka siitä voi olla hyötyä esimerkiksi näkyvyyden sekä juttuaiheiden kannalta. Henkilöbrändi voi syntyä myös työn kautta, ei omien kanavien kautta.
Vaikka Kosunen työskentelee somen ja audion parissa, hän ei koe tarvetta esiintyä omissa kanavissaan, eikä toimituksen sisällä sellaista ole vaadittu.
Kosunen opiskelee työn ohella journalismia Haaga-Helian ammattikorkeakoulussa.
– Ei ole tullut painetta olla aktiivisempi somessa, tai esillä omilla tileillä. Paine liittyy siihen, pysyykö ajan tasalla somen ilmiöistä. Somessa ei tarvitse brändäytyä, mutta toimittajan kannattaa olla siellä, muuten ei pysy ajan tasalla.
Kosusen mukaan nuori toimittaja voi siis edetä urallaan ilman omaa brändiä, kunhan ymmärtää, miten some vaikuttaa journalistiseen työhön ja sen aiheisiin.
