Ultrapikamuoti on ongelma esimerkiksi sen aiheuttamien hiilidioksidipäästöjen, veden kulutuksen, haitallisten kemikaalien sekä tekstiilijätteen vuoksi.

– Kestävän kulutuskulttuurin ymmärryksen lisääminen on todella keskeistä ultrapikamuodin rajoittamiseksi, sanoo Suomen Tekstiili & Muoti ry:n johtava vastuullisuuden ja kiertotalouden asiantuntija Emilia Gädda.

Gädda pitää tärkeänä, että kuluttajat ovat tietoisia ultrapikamuotituotteiden mahdollisista varjopuolista, kuten ihmisoikeusloukkauksista, kestämättömistä materiaaleista ja kierrättämisen ongelmista.

Keskustanuoret käynnistivät tammikuussa “Temu-vero nyt!” -kansalaisaloitteen, jossa he vaativat verkkokauppojen ultrapikamuodin ja krääsätavaran rajoittamista.

– On todella hienoa, että keskustanuoret ovat tehneet kansalaisaloitteen tämän osalta, koska sellaista ei aikaisemmin ole ollut.

Aloitteessa käsitellään tuotteiden markkinoinnin rajoituksia sekä tullivapauden ja verotuksen muutoksia. Gäddan mukaan siihen tulee puuttua ensisijaisesti Euroopan unionin tasolla. Eri markkinoilla toimiville yrityksille on hallinnollisesti raskasta, jos EU-jäsenvaltioissa on paljon toisistaan poikkeavaa lainsäädäntöä.

Useat kirpputorit ovat kieltäneet ultrapikamuodin myynnin. Gäddan mukaan heikkolaatuiset ja EU:n turvallisuusvaatimuksia rikkovat tuotteet pitää saada pois markkinoilta. Hän kannustaa ultrapikamuodin torjumiseen, mutta ei ota kantaa kaikkia second hand-ketjuja koskevaan kieltoon.

– Harkinta jääköön liiketoimintaa harjoittavien henkilöiden ja heidän asiakassuhteisiin pohjautuvaan päätökseen.

Esimerkiksi Bella-, Relove- ja Flea-kirpputoriketjut ovat kieltäneet ultrapikamuodin myynnin. Kuva on otettu Bella-kirpputorilta Helsingin Vallilasta.

Gäddan mukaan se, että ultrapikamuotituotteista pääsee eroon helposti, voi kannustaa kuluttajia ostamaan ultrapikamuotituotteita aiempaa enemmän. Hän vetoaa ennemmin kannustimiin kuin kieltoihin, mutta pitää lainsäädännön valmistelua välttämättömänä. Hän uskoo vero-ohjauskeinojen kannattavuuteen. Gädda kannattaa EU:n käsittelyssä olevaa tullivapauden poistamista. Sen voimaan astuessa vähäarvoisten pientavaroiden tilaaminen EU:n ulkopuolelta kallistuisi ja kilpailuetu EU:n ulkopuolisille yrityksille poistuisi.

Euroopan komissio on ehdottanut tuottajavastuun laajentamista tekstiileihin, minkä Gädda näkee mahdollisuutena. Se tarkoittaa tuottajan velvollisuutta huolehtia markkinoille tuomistaan tuotteista myös niiden elinkaaren loppupäässä. Hän näkee potentiaalia myös ylikuluttamisen kierrätysmaksuissa, jolloin yrityksille voisi koitua lisäkustannuksia.

Ultrapikamuodin hillitsemiseen liittyy haasteita

– Meidän pitää pystyä määrittelemään mitä ultrapikamuoti ja ylituotanto ovat, sillä niitä ei ole virallisesti määritelty Suomessa tai edes EU-tasolla. Jotta markkinointia voitaisiin rajoittaa, tarvitsemme resursseja valvoa lainsäädäntöä.