Formula 1 kertoo, että vajaa puolet viime vuoden uusista kannattajista olivat naisia. Heidän mukaansa naiskannattajien määrä on kasvanut tasaisesti vuodesta 2018, ja nyt naisten osuus on jo 42 prosenttia koko seuraajakunnasta.

Tieto ilmenee lajin joulukuussa julkaistusta kausikoosteesta. Koosteessa ei tarkenneta sitä, miten laji määrittelee uuden kannattajan. Naisten kiinnostus eri urheilulajeihin on kuitenkin tunnistettu kasvaneen viime vuosien aikana.

Talousmediatalo Forbes julkaisi syyskuussa artikkelin, jonka mukaan naisten tärkeyden, vaikutuksen ja arvon kasvu on selkein muutos urheilussa viimeisen viidenkymmenen vuoden aikana.

Myös Viaplayn juontaja Katariina Kiviranta on huomannut nuorten naisten kiinnostuksen lajia kohtaan. Hänen mukaansa nuorilta naisilta on tullut selkeästi aiempaa enemmän yhteydenottopyyntöjä päästä tutustumaan Formula 1-tiimin työhön.

– Tämä kertoo, että heillä on kiinnostusta ja intoa oppia lajista lisää.

Naisten vaikutus F1-varikolla ja urheilukatsomoissa

F1-organisaatio on selvästi tunnistanut naisten tuoman vaikutuksen, ja heistä onkin viime vuosina tullut yhä näkyvämpi osa varikkoa, kisalähetyksiä ja sosiaalista mediaa.

Helsingin yliopiston media- ja viestintätieteiden tutkijatohtori Hanna Reinikaisen mukaan urheilulajit muuttuvat jatkuvasti monipuolisemmiksi, joka voi tehdä niistä lähestyttävämmän myös naiskatsojille.

– Naisten näkyminen voi merkitä sitä, että yhä useampi nainen pystyy kuvitelemaan itselleen uran perinteisesti miesvaltaisella alalla esimerkiksi urheilukommentaattorina.

Forbesin artikkelin mukaan datakerääjä CrowdIQ on tarkastellut satojen tuhansien nais- ja mieskannattajien käyttäytymistä urheilutapahtumissa. Huomattavaa tuloksissa oli se, että naiset saapuvat urheilutapahtumiin miehiä aiemmin. Tämä luo urheilujohtajille, sponsoreille ja järjestäjille uniikin mahdollisuuden hyödyntää täysin uusia yritys- ja lisätulomahdollisuuksia kohdistamalla niitä naisille.

Kuvituskuva. Kuva: Aino Puttonen

Netflix avasi oven uudelle sukupolvelle

Kiviranta kokee, että Netflixin luotsaamalla sarjalla, Drive to Survive – Taistelu paalupaikasta, on ollut merkittävä rooli siinä, että nuoret ovat löytäneet lajin pariin.

– Varsinkin nuoret naiset kuuluvat tämän tyyppisen sarjan kuluttajakuntaan.

Reinikaisen mukaan sarja tarjoaa sellaisen näkökulman lajin maailmaan, joka puhuttelee naisia. Katsoja pääsee kulissien taakse tutustumaan tallien työntekijöihin, kuljettajiin ja heidän väliseen dynamiikkaan.

– Kun on parempi käsitys siitä, kuka auton sisällä istuu ja kenen kanssa hän työskentelee, voi katsojakokemus olla kiinnostavampi.

Sarjan ensimmäinen kausi julkaistiin vuonna 2019, ja on kerännyt tähän mennessä lähes seitsemän miljoonaa katsojaa ympäri maailmaa. Kahdeksas kausi julkaistiin viime viikon perjantaina.