Alennuspäivillä ja erilaisilla kampanjoilla ihmisiä houkutellaan ostamaan tavaraa, usein enemmän kuin mitä olisi tarpeen. Tällaisia alennuspäiviä ovat esimerkiksi Sokoksen 3+1 Päivää sekä Stockmannin Hullut Päivät, jotka järjestetään maalis-huhtikuun vaihteessa.

Samaan aikaan Suomessa vietetään ensimmäinen huhtikuuta ylikulutuspäivää. Se on päivä, jolloin ihmisten ekologinen jalanjälki ylittää maapallon kyvyn tuottaa uusiutuvia luonnonvaroja.

Ympäristöjärjestö WWF:n mukaan suomalaiset kuluttavat oman osansa maailman luonnonvaroista noin neljä kuukautta maailman keskiarvoa nopeammin. Käytännössä jos kaikki maat toimisivat kuin Suomi, tarvittaisiin reilu kolme maapalloa kattamaan kulutus kestävällä tavalla.

Suomalaisia kannustetaan kuluttamaan enemmän samaan aikaan, kun olemme kuluttaneet jo oman laskennallisen osamme maapallon resursseista tältä vuodelta. Sama kuvio valitettavasti toistuu vuosittain, kertoo Luontoliiton valtuuston jäsen Tutta Oittinen.

– Kaupoilla on vastuunsa ylikulutuksesta ylipäätänsä, ja alennusmyynnit sekä kampanjat boostaavat tätä, Oittinen mainitsee.

 Valtaa valita

Oittisen mukaan kaupoilla on valtaa valita, mitä he ihmisille tarjoavat. Kaupat voisivat rajata valikoimistaan pois luonnon kannalta erityisen haitallisia tuotteita. Valikoimien kohtuullistaminen voisi olla myös tarpeen.

– Oleellista kuluttamisen osalta olisi keskittyä tarpeeseen ja kohtuuteen, jotka kuitenkin edellä mainittujen alennuskampanjoiden myötä loistavat poissaolollaan, Oittinen sanoo.

Stockmann sanoo yrityksenä tunnistavansa ylikulutuksen haasteena yhteiskunnalle ja heidän toimialallensa. Hullut Päivät -kampanjan slogankin on ”Kaikkea paitsi hetken hullutuksia”.

– Meidän tehtävämme on tunnistaa oma vastuumme osana tätä kokonaisuutta. Haluamme kannustaa asiakkaitamme hankkimaan tuotteita, jotka kestävät aikaa ja käyttöä, Stockmannin brändimarkkinoinnin johtaja Anna Airisto kertoo.

360 Journalismia yritti tavoittaa HOK-Elantoa kertomaan oman näkemyksensä aiheeseen liittyen. HOK-Elanto ei aikatauluhaasteisiin vedoten ehtinyt vastata.