Populaarimusiikin maailmassa menestys ei synny pelkästään musiikista, vaan myös artistin ympärille rakennetusta mielikuvasta. Miksi brändäys on tärkeää, ja seuraavatko artistit trendejä huomaamattaan, vaikka eivät itse niin ajattelisi? Musiikintutkija Riikka Hiltunen avaa brändäyksen merkitystä ja trendien vaikutusta.