Sosiaalista mediaa käyttää yli viisi miljardia ihmistä eli noin 70 % maailman väestöstä, DataReportal Digital 2026 -katsauksen mukaan. Omien tuotteiden suosion edistäminen voi olla hankalaa, sillä tuotteen täytyy olla tarpeeksi kiinnostava, jotta ihmiset tarttuvat siihen.

Henkilökohtaiselta tililtä julkaistu sisältö saa usein paremmin näkyvyyttä, arvioi Jyväskylän yliopiston markkinoinnin apulaisprofessori Joel Mero. Sen sijaan yritystileiltä julkaistuja sisältöjä sosiaalisen median algoritmit eivät mielellään vie eteenpäin.

– Entistä tärkeämpää on henkilöbrändi, se, että yrityksessä on vaikuttaja tai mielipidejohtaja, jolla on omaa henkilökohtaista somenäkyvyyttä. Ihmiset ovat kiinnostuneita ihmisistä, Mero toteaa.

Saman ilmiön huomasi myös Koiruus -yrityksen perustaja Annika Haverinen, joka valmistaa käsityönä koirien nuuskukoreja. Aluksi hän julkaisi somessa esittelyvideoita, joissa ei itse esiintynyt, tykkäyksiä kertyi alle sata. Kun hän alkoi näkyä videoissaan itse, sisällön suosio kasvoi ja tykkäyksiä kerääntyi lähes viisituhatta.

– Oman matkan kertominen on tuottanut enemmän tulosta. Varsinkin se, että puhuu omalla äänellään ja omat kasvot näkyvät, tuntuu siltä, että ne saavat enemmän reaktioita, Haverinen kertoo.

Vinkki, jonka Mero antaa olisi laittaa itsensä peliin ja nimenomaan rakentaa niitä henkilöbrändejä. Haverinen puolestaan vinkkaa aloittamaan rohkeasti omilla kasvoilla ja äänellä.

– Jos idea tulee, siihen kannattaa tarttua ilman, että odottaa oikeaa hetkeä, Haverinen toteaa.