Huhtikuussa alkava Veikkausliiga-kausi saa helsinkiläisittäin lisämaustetta, kun Stadin derbyt palaavat pääsarjatasolle vuoden tauon jälkeen.
HJK ja HIFK taistelivat pääkaupungin herruudesta yhdeksän kertaa kausien 2015–2017 aikana, mutta HIFK:n putoaminen Ykköseen kauden 2017 päätteeksi tarkoitti sitä, että viime vuonna derbyjä ei pelattu.
Stadin derbyjen poistuminen näkyi kummankin seuran yleisökeskiarvossa sekä lompakossa. HJK:n yleisökeskiarvo laski kaudelle 2018 tuhannella ja HIFK:n peräti 1 600 katsojalla.
Mikäli Telia 5G Areenalle pakkautuu yli 10 000 katsojaa – kuten derbyissä on yhtä poikkeusta lukuun ottamatta tapahtunut, puhutaan vajaan 100 000 euron lipputuloista. Kun sitä verrataan esimerkiksi HIFK:n tulevan kauden pelaajabudjettiin, joksi on ilmoitettu noin 350 000 euroa, on kyseessä merkittävä summa.
HJK kertoi syksyllä 2018, että vuosien 2015–2017 Stadin derbyt toivat seuralle noin 550 000 euroa lipputuloja. Se on lähes 150 000 euroa enemmän kuin koko viime kauden lipputulot yhteensä, kun derbyjä ei pelattu. HIFK:n puheenjohtaja Christoffer Perret ja urheilutoimenjohtaja Mika Lonnström eivät kuitenkaan kommentoineet asiaa.
– Tämän lisäksi derbyillä on positiivinen vaikutus ravintolamyyntiin, fanituotemyyntiin ja kausikorttimyyntiin, eli todellisuudessa puhutaan isommasta summasta, HJK:n kaupallinen johtaja Sami Smolander kertoo.
2015: HJK 5281, HIFK 3080 / 4595, 2613
2016: 5101, 3632 / 4763, 2675
2017: 4779, 3162 / 4145, 2673
2018: 3779, 1541
Lähteet: Veikkausliiga ja Palloliitto
Korkean riskin ottelu kiristää järjestyksenvalvontaa
HJK:n toimitusjohtaja Aki Riihilahti arvioi kaudella 2017, että derbyjen järjestyksenvalvontakulut maksavat kolmanneksen lipputuloista. Viime vuosien derbyissä on ollut paikalla noin sata järjestyksenvalvojaa, eli puolet enemmän kuin HJK:n tavallisissa Veikkausliiga-otteluissa.
– Poliisi voi määritellä lisää järjestyksenvalvojia riskitason mukaan. Käytännössä puhutaan usein enemmästä kuin tuplasta normaaliin, ja kulujen osuus kokonaismyynnistä pysyy varmasti samalla tasolla kuin aikaisempina vuosina. Muut kulut kuin järjestyksen valvojat eivät oleellisesti nouse, Smolander toteaa.
Stadin derbyt määritellään korkean riskin otteluiksi, jotka pelataan siksi arkipäivinä.
Poliisi määräsi ottelut arkipäiville kaudeksi 2017. Kannattajat ovat vastustaneet päätöstä, mutta Smolanderin mukaan arkipäivät sopivat HJK:lle mainiosti. Yritysmyynti, johon seura on viime vuosina panostanut, on helpompaa arkena kuin viikonloppuna.
– Arkipäivien peleillä on positiivinen vaikutus yritysmyyntiimme myös muissa otteluissa, sillä yritykset saavat oman henkilökuntansa sekä asiakkaansa paremmin liikkeelle arkisin. Aitiomyynnin kannalta viikonloppupelit voivat olla todella haastavia, Smolander toteaa.
– Kannattajat varmasti toivoisivat, että derbyt pelattaisiin viikonloppuisin. Myymme kuitenkin kiinnostavimmat ottelut yleensä loppuun, oli pelipäivä mikä tahansa. Lipunmyyntidata todistaa, että ottelun urheilullinen panos on paljon merkittävämpi tekijä kuin viikonpäivä.