Printatun kirjan, etenkin vieraskielisen kirjallisuuden myynti on lähtenyt kasvuun, siihen on vaikuttanut esimerkiksi sosiaalinen media ja etenkin Tiktok. Booktok on Tiktokin kirjayhteisö, jossa vinkataan kirjoja ja keskustellaan niistä ja bookstagram taas Instagramin vastaava, kertoo Suomalaisen kirjakaupan myyntijohtajan Anu Tolan.
Booktokista suosioon on noussut erityisesti romantasia eli romanttinen fantasia ja romanttiset viihdekirjat. Myös vieraskielinen kirjallisuus on noussut etenkin nuorten keskuudessa suosioon juuri tästä syystä. On huomattu, että nuoret haluavat lukea kirjoja englannin kielellä, kertoo Tola.
Booktokista on noussut monia menestyskirjoja kuten Hanya Yanagiharan Pieni elämä sekä uudelleen suosioon noussut Donna Tarttin Jumalat juhlivat öisin, joka julkaisiin jo vuonna 1992. Myös kotimaisen kirjallisuuden teoksia on noussut sieltä pinnalle.
Saman suuntaisen havainnon on tehnyt WSOY:n myyntijohtaja Veli-Pekka Matilainen. Hän kertoo, että kirjakauppaliiton tilastojen mukaan Lasten ja nuorten kirjallisuuden kasvu oli reilu kaksi prosenttia edellisvuoteen verrattua enemmän.
Booktok on myös tuonut kirjat takaisin ”keräilykappaleiksi” koristeellisten pehmeäkantisten erikoispainosten myötä, joita usein on rajallinen määrä. Pelkkien tarinoiden lukemisen lisäksi ihmiset ostavat erikoispainoksia omille hyllyilleen koristeiksi. Tällainen erikoispainos on esimerkiksi Alchemised, josta on jo suuret ennakkomyynnit, lisää Matilainen.
- Booktokista suureen suosioon noussut Heated Rivarly on tällä hetkellä yksi puhutuimmista kirjoista. Kirjasta on juuri julkaistu myös sarja HBO Maxille.
- Muita vastaavia ilmiöitä oli esimerkiksi Colleen Hooverin It end with us sekä, Rebecca Yarrosin Siivenisku, josta julkaistaan myös koristeellinen erikoislaitos.
- Tunnettuja booktok vaikuttajia ovat esimerkiksi Kirjamimmit, Tarinannuppuja sekä Kirjaunelmia, jotka julkaisevat esim. kirjasuosituksia seuraajilleen.
- Suurin osa booktokin kuluttajista ja vaikuttajista on naisia, mutta miehiäkin löytyy, yksi heistä on brittiläinen Jack Edwards, jolla on n. 810 tuhatta seuraajaa Tiktokissa.
- Vuoteen 2025 mennessä booktok on saavuttanut yli 370 miljardin katselukerran kokonaismäärän, ja hashtagia on käytetty yli 52–63 miljoonassa videossa. Alunperin korona vuosina 2020–2021 ruohonjuuritason lukijaliikkeenä alkanut ilmiö on kasvanut yhdeksi vaikutusvaltaisimmista kaupallisista voimista kustannusalalla, kertoo yhdysvaltalainen Forbes -lehti.